此次活动是商务部2025年“老字号嘉年华”重点活动之一，主题为“国货经典，潮品焕新”，由北京市东城区商务局、景山街道办事处承办，北京新隆福文化投资有限公司协办，汇展供应链管理(北京)有限公司、北京商报社执行。活动规划展览展示面积达3000平方米，届时将有来自全国19个省、自治区、直辖市的100余家企业携主打产品参与活动。

活动期间，企业将通过品牌推介、现场品鉴、互动体验等方式，全面展示老字号及各地特产精品的历史文化、精湛技艺与卓越品质，让观众近距离感受民族自主品牌的魅力与活力。

此外，活动期间还将组织前门商圈调研考察、王府井直播推介、跨境出海对话交流、创新发展座谈等配套活动，为参展企业提供更多交流合作机会。

“老字号嘉年华”是商务部自2021年开始持续组织的老字号促消费活动。2025年“老字号嘉年华”以“国货潮品历久弥新”为主题，聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，以中华老字号、地方老字号为重点，兼顾各地国货“潮品”和特色产品，贯穿全年组织开展“1+3+N”系列活动，将促消费和惠民生紧密结合起来，传承弘扬中华优秀传统文化，推动消费持续扩大，为推动经济持续回升向好提供有力支撑。2025年上半年，该系列活动共实现直接销售27.8亿元，带动线上线下销售额116.2亿元。

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