牙膏黑马“参半”上半年增势强劲：线上持续领跑 线下逆势狂飙

2025年上半年，小阔集团旗下口腔护理品牌“参半”展现出强劲发展势头，业绩表现令人瞩目。多家行业数据显示，参半不仅在线上牙膏市场持续领跑，更在全国线下市场迎来爆发式增长，其牙膏市场份额同比增速达184%、销售额同比增速高达291%，成为日化领域近十年来现象级增长标杆。

今年以来，在传统日化行业巨头林立、竞争激烈的市场环境下，参半敏锐把握口腔护理消费新趋势，以科技创新为核心驱动力，继续深耕牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾及配套清洁工具等品类。通过持续优化产品配方、创新功能设计、提升用户体验等，成功推出多款新品，不仅赢得了消费者的广泛青睐，更为传统日化行业注入创新活力，开辟出全新增长路径。

线上持续领跑，稳坐牙膏市场头把交椅

近年来，随着电商的快速发展，线上渠道已成为口腔护理消费的重要渠道之一。尼尔森数据显示，2024年我国牙膏市场的线上渠道占比已近四成。

参半自成立以来，精准把握线上渠道发展机遇。其产品凭借卓越的表现以及坚实的用户口碑基础，成功吸引并沉淀了海量消费者，在竞争激烈的线上市场脱颖而出，构建起线上“护城河”优势。根据尼尔森数据，早在 2023 年 Q3 至 2024 年 Q1期间，参半就持续领跑中国线上牙膏市场份额，反超国内传统巨头。

今年上半年，参半牙膏在线上继续保持领先地位。 2025年5月，知名咨询机构灼识咨询（CIC）数据显示，在2024 年 Q3 至 2025 年 Q1期间，参半牙膏线上市场份额已超 11%，继续稳坐线上牙膏市场头把交椅。

此外，在抖音、快手、淘宝、天猫、京东、拼多多等主流电商平台，参半屡次荣登口腔护理及牙膏细分品类TOP榜单。在牙膏细分品类中，根据尚普咨询数据显示，在2024年Q1至2025年Q1期间，参半美白牙膏全国全网销售额在业内占领先地位，彰显了强大的产品力与市场号召力。

线下逆势爆发，同比增速断层领先

在线上保持领先优势基础上，今年上半年，参半牙膏在全国线下市场更是迎来爆发增长。

根据权威线下零售监测机构马上赢数据显示，自2024年Q4，参半就已进入线下牙膏市场TOP10品牌阵营。今年上半年，参半牙膏线下市场份额、销售额同比增速均位居行业TOP品牌前列，分别高达184%和291%。2025年Q2数据显示，参半线下牙膏份额已位列行业第七，国货品牌第四。在国内牙膏整体线下市场承压环境下，参半市场份额依旧保持大幅攀升，展现出强劲的发展潜力。

值得关注的是，相对线上市场，牙膏线下赛道相对易守难攻，近年来牢牢被老外资、老国货品牌占据，而参半自2022年Q3开始布局牙膏线下渠道，仅用三年时间便完成从零到行业前十的指数级增长。目前，参半已覆盖全国超1000座城市，产品辐射全国各地大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店、美妆集合店等各业态渠道，终端网点数近百万。这种从线上到线下的全面布局，也标志着参半正在向普惠民生的国民口腔护理品牌跃进。

‌经典热销、新品迭出，产品矩阵势能强劲

产品方面，面对消费者更加个性化、精细化的口腔护理需求，参半持续扩容美白、清新、护龈、抗敏等牙膏产品线矩阵，覆盖儿童、成人、老年人等各年龄层护理需求。今年上半年，参半牙膏经典系列产品与热门新品影响力、口碑不断拉升。

其中，参半经典系列益生菌（SP）牙膏延续强劲势头。经尚普咨询数据显示，在2024年Q1至2025年Q1期间，参半益生菌牙膏在全网的销量表现领跑行业市场；参半溶菌酶系列牙膏再推新品，发布零度清新牙膏“至纯鸢尾”大师香、39度热感可清牙膏“至尊玫瑰”大师香产品，在小红书等社交平台讨论度直线上升；今年年初，参半重磅推出的沸石系列牙膏，在发售后的两个月内电商渠道销量就超200万支，其中沸石美白牙膏在上市当日的单场次达人直播间销售额就突破1000万元，凭借出色表现迅速成为市场爆款；参半专研清新美白牙膏今年更是横扫各大榜单，根据尚普咨询认证显示，截止到今年5月底，该产品在全网色修美白牙膏品类复购率排行中也呈现出领先优势。

在新原料开发、新技术运用、新体验塑造上，参半继续走在行业前列。今年上半年，参半推出抗牙结石牙膏，全新葡萄籽系列可益清、可益白牙膏，倍护龈系列牙膏等多款符合市场需求的前沿产品。其中，参半抗牙结石牙膏首次引入其共创研发的密泡科技、情绪香氛技术，从功效、体验、感官愉悦三大维度再度刷新好牙膏标准。新品运用的密泡科技打破传统牙膏“起泡慢、消泡快、低密度、低附着”痛点，通过独特配方与工艺，使牙膏在口腔内迅速产生细腻丰富、持久稳定、高密度、高附着泡沫，大幅提升产品功效力及刷感；情绪香氛技术则是结合神经科学，将能够激发积极情绪的香氛因子加入到产品，达到身心双重呵护效果。

参半在2025上半年的亮眼表现，充分验证了其在渠道策略、组织效能、产品价值等方面的强大生命力，也是中国新消费品牌以科技创新为矛、用户洞察为盾，重塑传统赛道的生动写照。未来，参半将继续坚持创新驱动的发展理念，深耕口腔护理领域，持续为消费者创造新价值，共同推动行业高质量发展。