金华：“浙BA”票根带动消费千万元

汪蕾

“浙BA”大战点燃运动激情，金华赛场内外热潮涌动。球迷与城市的“双向奔赴”始于比赛，却不止于终场哨声。“浙BA”门票打通了行业壁垒，撬动了文商旅体跨界融合，升级成为吃住行游购娱的“全域通行证”，承载起热门活动的文旅溢出效应。

凭借“浙BA”票根，金华全市7家景区可免首道门票，16家景区享受首道门票五折优惠；市区17家酒店加入联动，7天内凭票根可享门市价2—6折住宿优惠；全市32家电影院与“浙BA”梦幻联动，“体育+电影”焕发新活力；在世贸城市广场、金华之心等多个大型商场，球迷凭票根还可享受餐饮、观影优惠……

记者从“浙BA”金华赛区文旅消费组了解到，全市商业综合体380余家商户与相关景区、酒店应声“集结”，开展文商旅促消费活动，截至目前累计带动整体消费1440万元。

“观赛市集”带火城市商圈

市民黎娟看“浙BA”金华赛区决赛是在世贸城市广场中庭。当天，没抢到门票的她到商场逛街吃饭，与决赛直播偶遇。“一到商场就看到中庭大屏旁有很多‘浙BA’氛围装饰，看到现场气氛很热烈就加入了。”黎娟说，她和大家一起拿起加油牌，为各自支持的队伍打Call。

“整个‘浙BA’金华赛区第一阶段，商场销售量环比增长了9%。”金华市世贸城市广场相关负责人介绍，借势“浙BA”，商场特别集结了66家以餐饮为主的商户，带来“凭‘浙BA’电子票根，到店享福利”活动，其间日均客流达到6万人次，7月20日决赛当天客流更是超10万人次。

比赛期间，“球进味蕾·婺必有V”美食嘉年华也火了。大屏幕实况直播“浙BA”篮球联赛赛事，未能进入球场的球迷边看球赛，边吃美食，还能购外贸优品、逛车展，活动期间带动消费超35万元，达成汽车意向成交额180万元。

当“浙BA”赛事通过遍布商圈的室内外大屏直播，观赛与消费的界限被打破了，超40万人来到集中观赛点，商家也借势开设“观赛市集”。金华市区世贸、永盛、帝壹城、万达等商圈赛事期间引流效应明显，日均客流增长达10%～20%；义乌绿地朝阳门商圈，紧挨着直播大屏的一家奶茶店，客流量和销售额比平时增长约20%；浦江县体育中心附近的一家烧烤摊，比赛日不到4小时营业额就突破万元；武义古城为“浙BA”设立了5块高清赛事大屏，带动客流量激增40%，其中超六成游客专为观赛而来，日均增加近万客流。

“赛事+”创造更多可能

“浙BA”赛事以席卷之势点燃浙江大地，这场始于篮球的狂欢不仅让球迷大呼过瘾，更让市场看到了体育赛事激活经济的无限可能。

凭借一张“浙BA”门票，球迷变身游客，将“流量”化为“留量”。金华山旅游风景区在赛事期间接待游客41.4万人次，较日常增长4.15%；婺州古城接待游客18.5万人次，较日常增长5%；熊猫猪猪两头乌国际牧场接待游客1.6万人次，较日常增长22%。

“通过‘浙BA’第一阶段的成功尝试，我们计划在接下来的赛事阶段开展更多活动，期待带来更强的联动效应。”金华君澜大饭店副总经理孙华茂说，金华赛区决赛日晚上，篮球、啤酒、烧烤的组合让原本安静的酒店大堂嗨了起来。“一部分球迷特意来酒店看球，还有很多酒店住客被吸引后加入。”孙华茂介绍，君澜赛事期间的住宿客流较2024年同期增长16.09%。

“浙BA”金华赛区将赛场设在金华市区，八婺各地的球迷赶来现场观赛。为期8天的比赛，磐安球迷张康在金华市区待了6天。张康在磐安做药材生意，为了看比赛，他特意给自己放了假，给家乡队打气。其中两天他妻子还把孩子带来，一起打卡婺州古城、熊猫猪猪乐园、金华科技馆等地。

金华市文广旅游局相关负责人表示，“票根经济”正成为连接赛事与消费的关键纽带——以票根为流量入口，打造跨业态联动的消费场景、延长消费链条，这种“赛事引流—消费留存—产业联动”的新模式，正在重塑区域消费生态。

不断提升票根含金量

“浙BA”门票已不仅是一张观赛凭证，更成为开启城市消费体验的“一卡通”，不断释放着体育促消费的巨大潜力。

此次“浙BA”与金华全市32家影院的联动，就在一系列暑期电影消费券的基础上为电影市场再添一把火。金华市委宣传部电影和出版物市场管理处相关负责人介绍，“此次‘浙BA’票根享观影优惠的使用场景与地域都实现了全覆盖”。凭“浙BA”各地赛区的大麦电子票根到金华指定电影院均可享受观影优惠。

横店电影城(IMAX世贸广场店)负责人王婧告诉记者，金华区域的电影市场因为有浙江省电影消费券、金华市“金彩一夏 光影惠民”活动以及“浙BA”票根观影优惠等多重惠民政策，7月票房保持稳中有升的良好态势。“从7月第三周起，政策影响开始显现，因电影消费券前来观影的观众占比达到4.6%；到了7月第四周，‘浙BA’票根观影优惠加入，这个比例进一步升至5.7%。”

电影票也能“反向”助力，形成更长的消费全链条。王婧说，他们影院参加了“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季票根活动，8月，凭电影票根可在世贸城市广场39家商户享受优惠。

如何链接更多跨界参与的主体，怎样增加更多新鲜玩法，抓住时机、叠加活动放大长尾效应，不断增加票根的含金量，成为金华探索“票根经济”新方向。