清凉经济乘“热”而上 多元业态释放消费新活力

　从水上乐园的欢声笑语到避暑胜地的游人如织，从清凉家电的热销到夜间消费的火爆——在这个炎炎夏日，清凉经济乘“热”而上，以消暑、避暑为主题的多种业态激发了消费活力。

　　专家表示，当前，体育、文娱、旅游、餐饮等多元业态深度融合，不仅满足了消费者多元化需求，更成为推动消费升级、释放内需潜力的重要引擎。

　　清凉消费“热”力十足

　　“天气炎热，我更愿意在清凉消费方面增加预算。”北京市民张文全对上海证券报记者表示。

　　高温天气带动了相关家电热销，空调、风扇、冰箱等家电产品的销量大幅增长。小米集团副总裁、中国区总裁王晓雁日前表示，从6月24日开始，东北地区、内蒙古持续高温，空调销量大增，小米空调销量最高达到去年同期的20倍。

　　防晒系列的夏装销售也实现增长。京东销售数据显示，京东“6·18”全周期，原纱防晒衣成交额同比增长150%，超高倍防晒霜增长140%，户外防晒皮肤衣、脸基尼、遮阳帽+防晒口罩两件套等防晒品类成交额同比倍增。

　　部分地区还打造了以避暑为特色的文旅活动。7月5日，上海玛雅海滩水公园首届“泰浪狂欢节”开场，让游客沉浸式体验泰式泼水节。同样位于上海的耀雪冰雪世界，于6月21日至8月31日围绕雪、水世界打造“0度冰爽夏天”主题活动。

　　多地拿出“真金白银”激活消费：黑龙江推出夏季旅游优惠举措，部分景区实行门票折扣；海南于7月1日至9月30日发放4000万元“夏季清凉补贴”，还配套了2000万元餐饮专项补贴，108项省级文体旅活动也将同步启动。

　　夜经济“点亮”夏日消费

　　夏日夜晚，没有了白天的酷热，成为消费的黄金时段。夜市、夜间景区、24小时书店等夜间消费场所人流量较大。商务部去年发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，城市60%的消费发生在夜间，在旅游人均消费贡献方面，夜间消费是白天消费的3倍。

　　在南京，新街口商圈携手夫子庙、老门东、熙南里等区域，共同推出了中国秦淮灯会、新街口跨年灯光秀、熙南里咖啡艺术节等一系列“夜之金陵”品牌活动。在济南，9处国家级与省级夜间文旅消费集聚区、8家旅游休闲街区，4个省级“好客山东”文旅主题市集近期吸引了大量游客。数据显示，今年前6个月，济南夜间旅游相关消费同比增长13%，过夜游客数量增幅突破7%。

　　“‘2025不夜重庆生活节’将于7月11日启幕，持续至9月，将统筹开展200余场系列消费促进活动。”重庆市商务委员会副主任彭和良在日前举行的新闻通气会上介绍，将通过场景创新与数智赋能，培育百亿级夜间消费市场，联合打造“中国夜经济第一极”IP，提升川渝国际消费影响力。

　　“在政府消费券等推动下，今年夏季消费的核心趋势是‘夜经济’的增长，表现为餐饮娱乐夜间营业额增加、沉浸式文化夜游项目火热。”中央财经大学国际经济与贸易学院副教授蒙双表示。

　　多元融合构建消费新生态

　　今年暑期，体育赛事、研学活动、科技体验等多元场景也在激发消费活力。“苏超”赛事热度激升，粤港澳大湾区各类赛事接连不断，带动了相关区域各类消费增长。

　　在蒙双看来，赛事与文旅场景天然深度绑定，部分地区构建“参赛观赛+在地体验”的复合消费场景，延长游客停留时间与消费频次，将短期赛事热度转化为可持续的消费生态，实现“办赛”与“兴城”双向赋能。

　　研学经济也在升温。据悉，北京市文化和旅游局将发布“夏日研学，走读北京”10条研学主题线路，涵盖“进京赶考”红色足迹、戏曲民俗、非遗体验、科技启蒙、地质考古、自然探秘等丰富内容。

　　与此同时，“科技范”也在激发城市魅力。在西安，大唐不夜城新增“盛唐幻夜”全息投影秀，以科技再现《霓裳羽衣舞》；城墙景区每周五晚推出“星空交响乐”专场，让游客在城墙下欣赏音乐；秦始皇帝陵博物院将新增“数字兵马俑”互动展，通过AR技术让游客“唤醒”兵马俑。

　　蒙双表示，依托地域文化打造独特IP，须提炼本地文化符号，并转化为沉浸式体验，吸引游客深度互动。还应考虑科技赋能场景创新，增加互动技术提升体验。精准分众的场景设计也很重要，例如适合年轻人的露营、直播、探店等场景，适合亲子家庭的科普展、亲子工坊等。

　　“相信随着各地促消费活动的深入开展，各项扩消费政策措施持续显效，暑期消费活力将进一步释放。”商务部新闻发言人何咏前7月10日在例行新闻发布会上表示，商务部会同相关部门持续组织开展“购在中国”系列活动，指导各地结合暑期消费特点和地方特色，多措并举扩大优质商品和服务供给，创新优化商旅文体健深度融合，促进夏日消费持续升温。