封面新闻记者 张越熙
医美行业迎来专业化、规范化新发展。9月27日,2024美团北极星医美榜在成都正式发布,全国29城114家专业医美机构入选。较去年榜单相比,更多二线城市的优质机构进入公众视野,据悉,此次成都上榜机构4家。
该榜单显示,截至2024年9月,平台上新开医美机构近3000家,同比增长38.5%。此外,近一年,无创抗衰、水光补水、注射塑形的线上交易年增速超过110%,近84%的医美需求集中在维养与抗衰类项目。美团医美行业负责人刘蓉介绍,每位用户一年平均在医美领域花费约为1.5万元,87%的用户有线上购买医美产品的经历。
平台数据及医美行业人士指出,除了医美需求的增长之外,行业也呈现新变化和趋势。一方面,医美行业渗透率和线上化率持续提升,调研数据显示,约73%的消费者将线上作为主要购买渠道。上述榜单也进一步扩大了覆盖范围,新增哈尔滨、长春、贵阳、太原、佛山等城市;另一方面,医美消费回归理性,不少消费者的变美需求变得更加具象,医生的独特专长、新的技术产品以及可信赖的用户口碑,决定着消费者的选择。
四川米兰柏羽总院执行总经理、杭州米兰柏羽总经理魏平告诉记者,从机构视角看,一枚的核心群体是是25-45岁,占70% 左右,医美的诉求多是面部美化、抗衰、年轻化。据她判断,成都消费力靠前,市场活跃;成都医美市场整体消费超前。本次,米兰柏羽也是成都上榜机构之一,她评价,榜单给了消费者参考建议,也为机构提供了一个沟通平台。
“中国医美目前还处在发展期,在当前医美行业里,品牌是稀缺的。包括材料上游厂家也在寻找认证。所以榜单的存在也一定程度上推动行业进步。“她表示,医美的本质是技术驱动,医美的根源是医疗技术。面临消费趋势,作为头部机构,应该寻找医教研一体的进步,给消费者提供的品质技术方案。
在医美领域有诸多行业榜单,如新氧绿宝石榜单,旨在通过专家评委的评审和评分,甄选品质医生,以及同样针对医生评选的美团司南榜。而北极星医美榜是基于“医疗专业性”与“用户口碑”的双轨评估体系,对医美机构作出评估的榜单。今年全国29城114家专业医美机构入选。较去年榜单相比,更多二线城市机构进入公众视野。
平台数据进一步显示,尽管医美机构数量在增多,但过去三年,医美机构的换血率也达到了126%。医美市场活力涌动的同时,对机构的可持续经营提出了更高要求。
相关数据显示,近年来,医美市场辐射西南地区近2亿人口、医美消费强劲,而成都医美产业凭借深厚的生物及医学产业基础、强大的人口基数和消费能力等优势,正处于快速发展时期,机构规模位居全国第三。
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